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▲随口一问，遍地是1
不得不说，每年的双十一，都像是一场关于耐力、体力和智力的在线考试。从前几周开始的助力，到最后凌晨付款一刻的极速计算，整个过程就算用紧张刺激形容也丝毫不夸张。在古代居然也是有像“双十一”这样的购物节的，而且还不只一个。![]()
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古代购物节的时间和现在的“双十一”、“双十二”一样，都是选在月份与日期重复的日子，因此被统一称作“重日节”。比如元旦（一月一）、春耕（二月二）、上巳（三月三）、夏风（四月四）......过去由于商品的流通都集中在一些比较大的城市，因此人们通常会在每个月的特定时间聚集到一个指定场所进行交易，比如“市”、“集”、“街”等等。就像我们在11月11日纷纷聚在某宝一样，因此这一天也被叫做“集期”。▲《清明上河图》局部 北宋 张择端 北京故宫博物院藏除了购买日常生活用品以及食物的“集期”之外，到了元明清时期还出现了一个二手交易平台——“穷汉市”。看到这个名字，也不难猜这是一个可以让大家买卖旧衣物、旧货品的地方。乍一听，你的脑袋里有没有闪过另一个橙色软件的身影？（禁止套娃）
这样算下来，在古代，人们差不多一个月就有一次像“双十一”这样的购物节。
这么丰富，又这么频繁的购物节，人们究竟是怎么在没有喵糖助力的情况下，坚持一月一“剁手”的频率的呢？
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这就不得不说一下，古代购物节时候的一些促销秘诀了。
在高承的《事物纪原·博弈嬉戏》中曾记载：“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”过去的直播带货也叫“吟叫”，简单地说就是“叫卖”。就好比我们经常听到的“走过路过不要错过”、“瞧一瞧，看一看”......《梦梁录》："今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合商成其词也"。
宋朝的时候，商贩为了吸引顾客，会用抑扬顿挫的声调进行叫卖。卖花人、捏塑人、卜卦者...不同的商贩唱着不同的曲调和歌词，或高亢或低沉，在市集中交错，仿佛置身于一场大型的 live house。![]()
长得好看，唱得好听的商贩，甚至会被知府选中，进入皇宫卖货。如果唱得好听，就有可能吸引到皇帝和妃子的注意，光顾购买。在这吆喝一回，可要比在外面吆喝几天来得赚钱，原本几文钱的东西，在这甚至可以卖到几两银子。虽然现在这些叫卖声已经绝版了，但在闻一多先生的《叫卖歌》中，依旧能够看见藏在这些吆喝声中的曲调：这些叫卖声充满真诚和趣味，感觉他们就算不叫人美女或者帅哥，也会让人毫不犹豫地下单。如果说，“叫卖”是购物节中比较真诚的一种促销方式的话，那么“赊销”和“关扑”相比之下就会显得有点套路了。甚至在今天的促销活动中，都还能依稀看见它们的影子。“赊销”用现在的话说，就是分期付款，可以说是花呗的最早形态了。和现在一样，商家会考核每个人的收入资产情况，决定赊账的时间和金额。比较有钱的大户人家，一般都是月结，月底的时候商家会把账单整理出来，上门收款。而一般的老百姓没有那么多的钱一次付清，所以往往会选择分期付款。与商家商量好分期的时间和利息以后，还要将自己的贵重物品进行抵押。毕竟普通老百姓的背景信息不像大户人家那样明确，家庭住址、职业都比较容易变动，要是突然跑路的话，商家可就很头疼了。吴自牧《梦粱录·正月》：街坊以食物、动使、冠梳、领抹、缎匹、花朵、玩具等物，沿门歌叫关扑。
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▲《秋庭戏婴图》局部 北宋 苏汉臣 台北故宫博物院藏“关扑”，则是一种以商品为彩头的游戏，商品不定，可以是食物、装饰品、玩具等等。关扑的双方约定价格，在瓦罐或者地上丢铜钱，通过正反来决定胜负。胜利的一方可以免费拿走所扑的物品，或者把它们换成铜钱。这个游戏在宋朝盛极一时，甚至有许多百姓以此为生，随身带着骰子和签筒，导致赌博的风气愈演愈烈，扑的东西也越来越多，越来越贵。哪怕是在今天，人们也还是会被“0元获得xx手机”、“限时秒杀”所吸引，狠狠抓住了人们占便宜的心理。不知道大家有没有发现，现在的很多促销方式，都是古人早就用过的。无论是抽奖秒杀、分期付款还是打折促销...甚至连最火的明星代言，在战国时期就已经开始玩了。不太一样的就是，过去的明星代言基本不收费，而且是明星主动找上门来。据说，王羲之路过山阴城的一座小钱桥，在集市上碰见一位卖竹扇的老婆婆，由于竹扇简陋，没有装饰，几乎没什么人买。![]()
▲《右军书扇图》局部明 仇英
王羲之看竹扇单调，就对老婆婆说：“你的竹扇没有字画，肯定卖不出去，我给你题几个字怎么样？”在老婆婆同意以后，王羲之就提笔在每幅扇面上写字，完毕还嘱咐老婆婆记得对买扇的人说：“这是王右军（王羲之曾累迁右军将军）写的字”。另外，作为美食行业的顶级代言人，苏东坡也必须得有姓名。都说不会写诗的美食家不是一个好广告代言人，作为一位骨灰级的美食鉴赏家，苏轼就曾为许多美食写过广告词。![]()
▲《东坡寒夜赋诗图》佚名
他的《猪肉颂》，硬生生把没人吃的猪肉变成了抢手货，销量翻了好几番。甚至还出现了东坡肉这个人人种草的知名美食。除此之外，古代的购物节还有很多很有意思的促销方式，比如“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“返银”（返还银两）等等，从多方位刺激着人们的购买欲。吃的用的玩的看的，应有尽有。什么零食小吃、服装配饰、鞋子荷包、胭脂水粉、香薰书画......![]()
▲《货郎图》局部 南宋李嵩北京故宫博物院藏
