这礼是成都丨释放数字文创时代的成博魅力

成都博物馆
2022年1月16日07时

一座博物馆的价值不应止于历史的记录和丰富的馆藏，更应融入进当代生活。“这礼是成都”文创设计大赛就是成都博物馆通往大众生活的一座桥梁。

2021年11月启动的第三届“这礼是成都”文化创意产品设计大赛，是由成都博物馆主办，成都金沙太阳神鸟文化发展有限公司、四川金手指造梦科技·文创云集承办的一场文化盛宴。

本次大赛从80所学校、137家企业共收获参赛作品2239件，经过紧张的评选顺利入围作品150件。在为期10天的网络投票环节，共收获了33万人次访问，累计有效总票数超45万。随即进行了专家评审。综合网络投票和专家评审结果，最终遴选出60件获奖作品予以表彰。

通过高校巡讲、作品征集、互动话题、商业转化、带货直播、新春市集等线上线下活动，本届大赛实现了作品数量翻倍、校馆企合作、成果转化等质的飞跃，逐渐走出了一套数字文创时代的成博模式。

一场天府文化传承的奇妙之旅，就此开启。

以当代创意激活千年历史

天府文化呈现的成都城市精神，是成都文创发展最为丰富的灵感与源泉。成都博物馆通过对馆藏文物资源的挖掘和对现实生活的考量，最终确定了本届大赛“成都微笑迎大运”的主题。

除了创新主题，创新表达形式也是文创开发的重点。本次大赛开辟了两大赛道：文创设计类和文创摄影类，无论是平面设计、产品设计，抑或是数字文创、短视频，都可以参赛。

参赛者也是大胆创新，成都版的“大富翁”、陶俑造型的巧克力、灵活生动的陶俑表情包、极简线条的陶俑长尾夹......当成博的文物IP遇上年青人的脑洞创意，传统文化与日常生活融为一体，我们看到了一个更人文、更时尚的现代成都。

（以下出现作品均为随机抽选，排名不分先后，没有任何获奖导向性，望大家理解）

▲《俑遇成都文旅桌游》·骆鹏、吴煜

▲《笑俑长尾夹》·郭雅鑫

▲《微笑陶俑表情包》·张李想

▲《识俑黑巧》·黄诗惠、柏卓

以历史经典重塑现代生活

本届大赛注重文创成果的商业转化，让比赛不止于一份荣誉和奖金，而是为创意设计提供落地的可行路径。本届文创大赛的设计成果覆盖了服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆、瓷器等数十种系列，将文物元素与社会流行文化相结合，在满足公众需求的同时，实现文创产品文化内涵和品牌价值的不断提升。

▲《成都·乐俑》·李志豪

▲《成陶淘》·宋瑶澜、沈发

▲《成都微笑迎大运》·何亚潇

此外，“这礼是成都”还通过品牌授权的形式与优秀的文创企业机构达成合作。大赛引进了优秀的文化企业机构，如高淳陶瓷、蜀之源酒业、茂县羌绣、拙品、北川巴拿恰文创、鹃城牌郫县豆瓣、宽厚、合景·摩方（成都）等，最终将实现30多款文创精品的转化。借助成熟的生产工艺完成制作，大大缩短了从“文化创意”到“文创产品”的时间周期。

一件件可触摸的文创产品，让历史走进生活，以生活解读历史。

▲《鹃城牌郫县豆瓣包装礼盒设计》·黄由佳

▲《羌绣上的吹箫俑》·侯翠杰

以互联网系统对接文博系统

成都博物馆和文创云集高效对接，成功打通了博物馆文创从文化IP到创意设计再到生产销售的全产业链。

壹

打造优质设计资源库。

通过大赛的举办，开放成博极具特色的文物IP，吸引了一批优秀设计者，并孵化一批优质文创作品，形成“设计师+作品”的资源库，为后续的产品输出提供源源不断的素材。

贰

整合全网媒体传播矩阵。

大赛展开了多维度、多平台的推广，得到了来自人民网、新华网、中新网、人民日报文创、弘博网、四川新闻网等数十家主流媒体争相报道；#打卡成博，成都微笑伴你同游天府#话题互动，拉近成博与大众的交流距离；在大赛指定文化艺术空间合景·摩方（成都）呈现了一场国际化的线下文化盛宴——“让摩样无距离”非遗皮影艺述季。

微信朋友圈发布作品征集广告，覆盖更多的设计者。

虎马传媒的高速大牌矩阵中，涵盖了成都绕城、巴中、南充等数十个收费站口。通过线上线下的全媒体传播，充分释放了的影响力。

叁

开启校馆企合作新模式。

通过线上直播宣讲，联动四川大学、西南财经大学、西南交通大学、成都大学等几十所高校。在直播间，成博讲解员与学生展开了一次穿越时空的文化约会。直播间累积点赞超20万，总观看超6万人次。作为大赛的主力军，展现了天府文创的新势力。此外，本次大赛的执行单位四川金手指造梦科技有限公司还联动四川省文化产业商会的会员企业，向参赛学生提供实习、就业机会。

肆

平衡专家与大众的审美。

通过开放网络投票，充分体现了大众审美倾向。同时为了保证大赛的专业性和权威性，大赛组委会成立了专家评审团。他们将从文化感、设计感、创意性、实用性四个方面对作品做出全面的评判。综合“民意”和专业眼光，实现艺术性与大众审美的平衡。

伍

构建文创成果的转化机制。

“这礼是成都”不止于创意和奖金，而是链接起优秀的设计师、专业的合作伙伴与畅通的销售渠道，实现了设计、生产、销售的完整闭环。在文创云集的助力下，大赛实现了30多款文创精品的转化，覆盖了服饰、家居、瓷器、日用、美妆等多个生活场景，提供了优秀作品落地的后续保障。1月下旬，在视频平台和直播平台，还将陆续推出“开箱视频”和“‘这礼是成都’直播销售专场”。同时，转化产品也会在成博馆内的新春市集和馆外销售空间同步上新，为喜爱传统文化和时尚潮流的文化消费者提供具有成都博物馆美学的生活方式。